segunda-feira, 26 de março de 2012

EDP, PT e Sonae recebem distinção

Este mês, a SIC Notícias publicou uma notícia sobre grandes empresas, que actuam no mercado português e que receberam distinção pela prática de responsabilidade social e ética.
Um centro de investigação internacional de "think-tank", denominado como Instituto Ethisphere que objectiva as práticas de ética, responsabilidade social corporativa, anticorrupção e sustentabilidade reconheceu, novamente, a Sonae como uma das "empresas mais éticas do mundo" a par com outras seis empresas no segmento de retalho alimentar.
Contudo, no sector das telecomunicações, a Portugal Telecom (PT) também foi distinguida, assim como a SingTel (Singapura) e T-Mobile USA (Norte-Americana).
"Ao entrar num dos 'rankings' mais importantes do mundo no que concerne ao reconhecimento das melhores práticas de ética, a Portugal Telecom é mais uma vez distinguida internacionalmente pelo seu posicionamento ético e consequentemente pela sua estratégia de sustentabilidade".
A EDP- Energias de Portugal, no segmento da electricidade também recebeu distinção, a par cm a ENMAX Corporation (Canadá) e National Grid (consórcio britânico e norte-americano).
 Nesta sexta edição deste estudo, a única entidade no segmento do comércio electrónico, a merecer a distinção como a "Empresa mais ética do mundo" foi o eBay e na área de resseguros foi a Swiss Re.
Site consultado:

http://sicnoticias.sapo.pt/economia/2012/03/15/edp-pt-e-sonae-distinguidas-entre-as-empresas-mais-eticas-do-mundo-pelo-instituto-ethisphere

sábado, 17 de março de 2012

A Secil e o Ambiente


A Secil é uma das principais empresas produtoras de cimento em Portugal desde 1930, possuindo uma produção anual de 4 milhões de toneladas de cimento. 
A visão da Secil, baseia-se no desenvolvimento económico, gerando riqueza e ainda torna-se compatível com o respeito pelo património ambiental do planeta. Possuem também um comportamento baseado na responsabilidade ambiental e ainda apoia oitenta instituições culturais, desportivas e de solidariedade em Setúbal.
Contudo, estas pedreiras prejudicam muito o ambiente no que diz respeito, à poluição do ar, com a utilização de explosivos e a grande movimentação de veículos, gerando uma grande quantidade de poeira afetando a qualidade do ar. Tem impacto sobre o solo, através erosão do solo com a retirada da florestação. existe a contaminação do solo e da água devido a óleos e combustíveis e ainda a sua instabilidade provocados por explosões. Existe ainda a afetação da fauna e flora, assim como os ruídos das máquinas no habitat envolvente. 
Contudo, para minimizar o impacto da exploração, a Secil ao longo dos anos elaborou planos de recuperação paisagísticos, como plantações de plantas nas pedreiras que se encontram em exploração ou já abandonadas,  colocam também terra e ainda sistemas de regas. 
Em 2010, a Secil na fábrica do Outão, em Setúbal para a realizar recuperação paisagística colocou cerca de um milhão de plantas mediterrâneas e desde 1982 já investiu cerca de sete milhões de euros, nesta área.  Criaram ainda comissões de acompanhamento ambiental, nas fábricas do Outão, Maceira e Pataias.
A Secil já recebeu inúmeros certificado ambientais como  certificação ambiental, certificação da qualidade da “exploração de pedreiras e fabrico de cimento na fábrica do Outão”, certificação do sistema de gestão da saúde e segurança no trabalho, sistema comunitário de ecogestão.

Obteve financiamento para preservar e recuperar a biodiversidade do Parque Natural da Arrábida, através dos ecossistemas de ervas marinhas. Instalaram também bóias de amarração “amigas do ambiente” que protegem os fundos marinhos e permitem o uso recreativo do parque marinho, também instalaram uma doca flutuante no Portinho da Arrábida para facilitar o acesso em segurança às embarcações.

A Secil tem um novo projeto, que ainda está em desenvolvimento, as Micro Algas,  que têm como objetivo a captação de CO2, o que reduz o efeito de estufa e a obtenção de um combustível alternativo proveniente da matéria orgânica das algas (biocombustível), algas com aplicações em variados campos, saúde, cosméticos, alimentação. Tendo como vantagens absorver CO2 e consequentemente produzir uma quantidade industrial de biomassa.

Do ponto de vista da comunicação, a responsabilidade social praticada pela Secil tem vindo a ter sucesso, sendo que a área do ambiente recebe um grande enfoque, tentando assim minimizar o impacto negativo que a exploração provoca no meio ambiente. A organização, concentra-se em minimizar o impacto negativo, praticando assim diversas políticas ambientais, envolvendo-se em diversos projetos para proteger o meio ambiente, recebendo também o merecido reconhecimento. 


domingo, 11 de março de 2012

Obtenções de lucros ou a Comunidade?



O artigo cientifico de Gisela Gonçalves sobre responsabilidade social, deixa-nos reflectir sobre a ideia de responsabilidade empresarial e o que significa para as próprias organizações, será a o interesse de alargar o bem-estar para a comunidade ou será apenas a obtenção de lucros?

Gisela  Gonçalves afirma " A ideia de responsabilidade social é um conceito central na literatura sobre ética empresarial. O debate oscila entre dois extremos: reduzir a responsabilidade da empresa à obtenção de lucro (do interesse dos accionistas) e sobrevivência da empresa (do interesse dos trabalhadores) ou defender uma extensão da responsabilidade da empresa a toda a comunidade. No primeiro caso, egoísmo e no segundo altruísmo empresarial. "

A autora dá o exemplo da primeira empresa portuguesa a receber a certificação de responsabilidade social, através de uma acção bastante mediática " Um café por Timor", em que esta acção consistia na compra de uma embalagem de café Delta, a empresa revertia uma quantia de dinheiro para a construção de infra-estruturas à população, criação de escolas, equipamento e materiais escolares. Contudo, ao analisar este posicionamento, leva-nos a duas interpretações antagónicas: altruísmo comunitário ou puramente comercial? Dever moral o interesse próprio?

Gisela Gonçalves refere " Mas numa interpretação mais céptica, poderia concluir-se que apenas o interesse dos donos da empresa é tomado em consideração. Apesar de vários públicos ficarem a ganhar com o comportamento altruísta, a Delta é sempre quem ganha mais. Senão a breve, pelo menos a longo prazo, com a consolidação da imagem de “marca amiga”, que incrementará as suas vendas. Além disso,
esta avaliação egoísta da estratégia sai ainda mais reforçada se a própria publicitação do prémio de empresa socialmente responsável for interpretada como um meio para atingir um objectivo empresarial: o lucro"

Gisela Gonçalves  - "Relações Públicas e responsabilidade pública: da visão sistémica à visão altruísta"

quarta-feira, 7 de março de 2012

Artigo - Air Europa distinguida com certificado "Madrid Excelente"

Hoje,  no site da Turisver foi publicado um artigo sobre a companhia aérea Air Europa. Segundo o artigo, esta companhia mereceu o devido destaque devido à responsabilidade social que praticam e à atenção que disponibilizam com os seus públicos.


O artigo publicado foi o seguinte:

"Air Europa distinguida com certificado “Madrid Excelente”
 
A companhia aérea Air Europa recebeu o certificado “Madrid Excelente”, uma distinção de qualidade que a Comunidade Autónoma de Madrid concede às empresas que apostam na inovação constante, responsabilidade social e satisfação das pessoas, contribuindo activamente para o desenvolvimento económico e social.
“Para ser merecedora do certificado “Madrid Excelente”, a Air Europa superou com êxito todas as auditorias a que foi sujeita pela Comunidade de Madrid em três áreas de gestão: módulo de excelência, módulo de responsabilidade corporativa e módulo de confiança junto dos consumidores”, informou a companhia em comunicado à imprensa.
A companhia tem uma grande preocupação com o meio ambiente e, em 2011, foi mesmo qualificada pela Atmosfair, uma ONG ambiental alemã, como a companhia aérea mais eficiente do Mundo em voos de curta e média distância.
O certificado “Madrid Excelente” é um distintivo de inovação e competitividade empresarial e premiou, entre outros aspectos, o facto da Air Europa ser uma companhia aérea que valoriza com igual importância a segurança operacional e a atenção para com o cliente."


Artigo retirado em:    http://www.turisver.com/article.php?id=56084

domingo, 4 de março de 2012

O que é a responsabilidade social?


Ao analisar o livro “Gestão das Organizações”, o autor Sebastião Teixeira fala-nos sobre a temática da responsabilidade social, numa lógica empresarial.
Segundo Teixeira (2011:270) diz-nos que podemos conceituar responsabilidade social como o grau em que os gestores de uma organização realizam as suas actividades, protegendo e desenvolvendo a sociedade para além do necessário e ainda servir os interesses económicos e técnicos da organização, ou seja, que a responsabilidade social das organizações desenvolve acções para a sociedade, mesmo que essas acções não contribuam para o lucro da empresa.
Este autor refere que a responsabilidade social possui duas visões: a visão clássica e a visão contemporânea. No que respeita a visão clássica, consiste que as empresas não têm que assumir qualquer responsabilidade social, apenas lucros para os seus titulares. Contudo, na visão contemporânea, as empresas como são membros importantes e com influência sobre a sociedade tem a responsabilidade de ajudar e melhor o bem-estar.
Este autor sustenta que existem fundamentalmente 4 áreas de responsabilidade social: os consumidores, os empregados, o ambiente e a sociedade
Teixeira (2011:271) “A questão que se coloca, por vezes, é a de saber até onde ir no que respeita à responsabilidade social (…) a tendência vai no sentido de cada vez mais um maior número de gestores e empresas aceitar algum grau de responsabilidade social”


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Teixeira, Sebastião (2011) Gestão das Organizações, Edições Profissionais Sociedade Unipessoal, Lda.

sábado, 3 de março de 2012

Apresentação

Sou aluna do 3º ano de Relações Públicas e Publicidade, no Instituto Novas Profissões (INP). 
No âmbito da unidade curricular Reputação e Responsabilidade Social, leccionada pela Drª Susana Carvalho foi  proposto a criação de um blogue, com o objectivo de torna-lo num espaço de reflexão sobre a temática Responsabilidade Social. 
Por isso, ao longo deste meu último semestre será colocado aqui diversos posts sobre Responsabilidade Social.