"Sustentabilidade" - Preocupação ou Tendência?

Actualmente, o conceito sustentabilidade está muito em voga, pois todas as empresas tem vindo a assumir politicas de sustentabilidade a demonstrar uma grande importância pelo tema, não será apenas uma tendência que as empresas terão a seguir?
Segundo o dicionário de língua portuguesa a palavra "sustentável" tem como significado: o que se pode manter ou defender. No entanto, as empresas assumem práticas de sustentabilidade no sentido de reduzir a pégada de carbono ou preocupar-se com a reciclagem ou mesmo num dia celebrar algo que se relacione com a responsabilidade social. A verdadeira questão pauta-se se na identidade da empresa tem vinculado essa preocupação ou é meramente uma tendência com o objectivo de "conquistar" o seu público. As empresas que já têm no seu ADN, a responsabilidade social incutida é verdadeiras. No entanto, existem empresas que precisam de dizer que tem práticas de responsabilidade social para serem bem vistas junto do público.